在流量時代,明星代言能為品牌帶來相當大的商業價值。但如果明星在代言期間出現爆炸性新聞或醜聞,品牌方遭受巨大資金損失的同時,還可能遭遇信任危機!
 
明星代言有風險,天價代言費付不起,面對激烈的市場競争,品牌商該如何自處?
 
                
 
 

                      捷徑在這裡!!!

 
                          
  

在IP時代,超級IP的成功打造對品牌的影響完全不亞于一個明星所帶來的商業價值。品牌占據了一個IP就相當于占據了一個永久的消費入口,持續時間更長,成本更低!


一、什麼是IP符号?
 
                         


一個符号、形象、人物如果沒有故事,隻能算是産品上的logo。而隻有承載着故事的符号才能稱之為IP。而這個故事必須具有易傳播,易延展的特性,才能把故事的影響力轉化為商業價值。


二、如何打造超級IP?
 


(1)前期市場調研,定位超級IP

打造一個具有可開發價值的真正IP,第一步我們這麼做:

①通過行業、競争、客戶,自身四個維度的分析,挖掘品牌差異化,精準定位。

②收集現有IP素材,追求設計出符合當代人口味的IP形象。


(2)創新設計手法,品牌IP人格化

确定品牌定位後,第二步我們開始創意設計:

①從不同維度出發,整理市面上比較受歡迎的IP形象,總結出有利于形象傳播,更容易被人們接受的視覺形态。

②為了創造有價值的差異化設計,我們提升對生活情景的挖掘,運用不同的視角,賦予品牌IP内容,實現品牌人格化。


(3)系統的品牌設計,強化人格形象

圍繞品牌定位和人格化,第三步我們開展一系列的品牌設計:

①關于品牌形象的延展,結合品牌定位,參考一些漫畫、動漫、影視類等資源,使整個IP形象更有故事性,看起來更豐滿。

②通過系統的品牌設計,将品牌賣點、核心價值全面植入消費者的心智,在無形中傳遞品牌理念,推廣産品。


 
我們的一些實踐:
 
IPx家居燈飾

簡點攜手金幻燈飾解決品牌認知模糊的問題,打造清晰的、有競争力、識别性強的“變色龍”超級IP。以獨特的形象打造超強品牌印記,搶占市場份額。







 






IPx醫療器械

簡點攜手品知醫療器械打造“隐形的翅膀”品牌超級IP,在整體提升品知品牌形象的基礎上,将IP形象植入産品的整體視覺和服務中,用以形成品牌識别以及提升品牌親和力。














IP x親子酒店

簡點攜手青島紅樹林親子酒店以“兒童、趣味、互動”為創意概念,以“小醜”作為設計主體,打造趣味卡通IP形象,營造歡樂的居住氛圍,提高品牌知名度。