KVW | 從0到1,
全球創意餐廚具領導品牌



客戶:金廚
品類:不鏽鋼餐廚具
時間:2018.3-至今
服務: 全案策劃、品牌構建、VI系統、超級IP打造、展會設計、官方網站創建





創立于2004年的金廚以外貿出口為主,為全球客戶提供高品質不鏽鋼餐廚具的OEM服務。

面對全球經濟下滑,人民币彙率升值的挑戰,金廚的海外市場面臨極大萎縮。如何通過戰略轉型和升級,重新構建品牌的核心競争優勢,塑造全新品牌形象,成為擺在金廚面前的一道難題。

帶着這樣的困惑金廚攜手簡點創意,開啟了金廚品牌轉型之旅。







扭轉市場對品牌的認知,就必須塑造品牌靈魂。回答市場“我是誰”、“我能提供什麼價值”兩個根本性的命題。



                                                  “戰略定位+情感植入”


一、戰略定位:以差異化定位占據市場

“我是誰”:品牌定位就是讓品牌在消費者的心目中占據最有利的位置,使品牌成為某個類别或某種特性的代表品牌,形成某一屬性的關聯認知。


開啟戰略定位,簡點提出三點洞察:

洞察一:金廚将啟動戰略轉型,革新OEM模式,重新為品牌賦值
洞察二:傳統的産業層面認知格局已經固化,機會稀缺
洞察三:消費大升級,有逼格的中産階級全面崛起




結合消費升級帶來的新消費時代,我們找到KVW的差異化定位——
                               
                                                     創意餐廚具定制商




二、情感植入:喚醒消費者心智期待,形成理念共鳴

除了品類定位,價值輸出是消費者購買的重要元素之一。如何以情感打動消費者,如何徹底打破消費者的情感壁壘?



我們做了兩件事:
1、創意品牌廣告訴求;
2、重新為KVW賦予價值涵義。

金廚作為一個餐廚具行業先鋒設計品牌,為消費者提供充滿設計感、時尚感、趣味感的産品,以及專屬的私人定制服務。








                                       VI系統+超級IP+創意拍攝+展會設計

一、全新視覺系統打造

【設計概念】

根據簡點對KVW的品牌定位,結合戰略轉型的大背景,我們從蝶變的概念入手,結合就愛不一樣的品牌訴求,找到了“七巧闆”作為品牌設計的基礎符号。

凸顯KVW創意、定制的品牌特性,簡約的設計,彰顯品牌的時尚化、國際化!





























二、超級IP打造

互聯網時代,改變了品牌與消費者的溝通方式。人格化的品牌符号成為品牌柔性化溝通的上佳選擇。所以,簡點為KVW打造了專屬的品牌超級IP符号。用以形成品牌識别以及提升品牌親和力。



Kim豆,她是一隻很特别的蝴蝶,她生而不凡,擁有一雙讓人記憶深刻獨一無二的獠牙,對于這個世界,她有着自己獨特的看法和審美,

古靈精怪的Kim豆,挑戰身邊所有的一層不變,為森林王國帶來新穎;靓麗的風景,得到大家的喜愛。








三、創意形象畫面拍攝

在我們确立了“就愛不一樣”的品牌訴求後,如何通過視覺化的形象去建立品牌認知就成為接下來的課題,簡點提出了KVW的廣告形象創意畫面拍攝策略,并且着手推動執行。

【核心策略】

餐廚具不僅僅是裝飾,我們需要讓人和物,人和人通過餐廚具産生更多的關系和互動,成為表達自我和傳遞情感的媒介。


通過KVW,發現生活中全新的一面,不一樣的精彩!



















四、展會設計

2018年4月23日,第123屆廣交會。作為KVW品牌升級後第一次亮相,我們與客戶都非常重視,投入了大量的時間溝通讨論。首次向KVW的老客戶發送H5邀請函,将品牌的理念和新的品牌形象提前展示。

在展會設計過程中,如何做到耳目一新、如何讓展示更實用、更高效,簡點提出了很多的想法,得到了客戶的支持。

首先,我們否決了使用現有展台進行展覽的提議,為這次展會,篩選了多家供應商,定制專屬的七巧闆展台。可以自由拼裝,實現更多的産品展示可能,同時也可以再展會後重複使用,節約了成本。

其次,從地面到牆面,絢麗的七巧闆圖案與灰色背景形成強烈的視覺對比,給人很強的視覺上的沖擊,具有很高的辨識度。

最後,極簡的背景闆文字内容,給人簡約、國際化的視覺感受,同時也降低了多餘信息對展品的幹擾。

廣交會一名領導笑言:“我一整個場看下來,展位有大有小,就伱們這個展位看着最舒服,一眼就記住了。



感謝KVW的賴總和其他同事。每一個精彩的出品,都離不開伱們的信賴和支持。
關于KVW的品牌升級,後續将更加精彩,敬請期待!!